第一阶段(1997年~2002年):重技术 不断推出新业务
技术先行:Yandex的历史可以追溯至1990年,当时Arcadia公司(后改名为CompTek)最先开发出两种信息搜索系统:国际货物分类器和商品服务分类器。1993年,CompTek创始人开发出Yandex,作为俄语的搜索机制。
独立发展:1997年,该公司正式创立。Yandex率先在俄罗斯互联网引入关联广告,并且1998年在 Yandex 刊登了第一个关联广告。2000年Yandex成为一个独立公司, Ru-Net Holdings(Baring Vostok Capital Partners的附属公司)投资5300万美元。
技术升级 :Yandex搜索引擎使用其专有“并行数据阵列”搜索技术。2000年,Yandex引入了新闻和购物搜索能力,时至今日其所提供的服务已经扩大到对新闻、地图、商品、本地地址、博客、图片等进行专业化、平行搜索。2002年初,该公司和PayCash集团引入一种数字货币新系统Yandex.Money,为俄罗斯互联网提供通用的在线支付环境。该年底,Yandex推出虚拟购物服务Yandex.Market。
第二阶段(2003年~2005年):全面盈利 进行业务拓展和地域扩张
2002年底该公司首度实现盈利,2003年开始全面盈利。2004年销售额达1800万美元,较2002年增长10倍;净利润达到700万美元,搜索引擎的广告收入为主要营收来源,占总营收比为75%。
2004年该公司主要精力是进行区域化,Yandex.Goroda (Yandex.Cities) 服务吸引到相当一部分合作伙伴。该年度Yandex推出“清理邮箱”业务,使用户邮箱免于受到垃圾邮件和病毒的侵入。目前,Yandex邮箱为用户提供无线存储空间,用户能自行拦截邮箱广告。Yandex拥有拦截垃圾邮件的Spamooborona软件专利权,次年商业化进行销售。此外,该公司推出Yandex.WiFi,进军无线互联网。
2005年该公司陆续推出新的业务包括Yandex.Addresses、Yandex.Afisha、Yandex.Lenta和Yandex Personal search;此外,原有业务也不断进行拓展升级和地域扩张。
第三阶段(2006年~至今):树立巨头地位 加大收购步伐
2006年底,据FOM数据统计,1/5俄罗斯人使用过Yandex服务,2007年初每日访问量达到500万,树立起俄罗斯及周边俄语国家搜索引擎巨头地位。
随着地位的确立,该公司逐渐加入收购力度。2008年9月该公司收购俄道路交通监控机构Yandex.Probki LLC (前称为“Smilink LLC”);2009年1月,收购领先的展示广告代理商Awaps LLC ("Awaps");2010年7月,收购电子地图服务企业GIS Technology LLC;2010年底收购俄一科技创业公司WebVisor,看中其WebVisor研发团队的网民活动分析技术;2011年初,收购俄一家创业企业Loginza,后者主要是帮助开发者将Facebook、Twitter和OpenID的登录服务整合到自己的网站中。从收购历史看,该公司侧重于提升自己的原有技术或者进行业务整合。
数据显示,2010年该公司在俄罗斯互联网搜索流量的占比为64%,搜索主页yandex在2011年一季度平均每月的独立访问用户3790万,在俄罗斯搜索引擎市场占有绝对领先地位。
1,营收模式:主要来自于广告收入
该公司营收主要来自于广告收入,广告收入包括来自于搜索主页Yandex以及Yandex广告联盟网站的文本广告(Text-based advertising)和展示广告(Display advertising)的收入。
文本广告:文本广告一般出现在用户搜索结果的页面上或者基于网页内容或反映用户行为的网页上。文本广告是通过匹配关键词来有目标的向用户投放,这些关键词是由广告主根据用户搜索请求、用户浏览的网页内容和这用户的行为或者特征来选择。
文本广告是用来宣传具体产品或者服务,按效果付费,也就是说只有当用户点击广告或者在某些情况之下,当用户完成购买或者注册称网站的成员时,广告主才付费。2005年至2010年期间,文本广告市场规模为
俄罗斯增长最快的在线广告媒体,这五年的年复合增长率为67.2%,增长速度远远快于展示广告。
展示广告:展示广告主要为图片广告,比如横幅广告、视觉印象,他们一般独立于网页上的内容,展示广告主要用来增加品牌认知度 或者增加某一产品和服务需求,一般按CPM(千人成本) 付费。2005年至2010年,俄罗斯展示广告支出规模从6000万美元增加至3.09亿美元,年复合增长率为38.8%。
除了广告收入还有在线支付佣金收入和其他收入。
2,2010年文本广告贡献营收大头 占比为88%
2010年文本广告收入为109.6亿卢布,占比88%;展示广告收入为12.3亿卢布,占比10%;来自在线支付佣金收入为2.6亿卢布,占比2%;其他收入为4800万卢比,占比仅为0.4%。
其中,Yandex.money发展成为俄罗斯领先的在线支付平台,2010年来自于该平台的在线支付佣金创收2.6亿卢布;Mail服务在俄罗斯仅次于Mail。
该公司的主要业务是搜索、LBS、个性化移动定制服务。搜索业务是公司的主营业务,数据显示2010年公司在俄罗斯互联网搜索流量的占比为64%,且公司的搜索主页yandex在2011年一季度平均每月的独立访问用户3790万。2010年来自搜索的广告(包括文本广告和展示广告)的收入为121.9亿卢布,在营收中占比为98%。
LBS业务方面,公司在2008年9月,公司完成对Yandex.Probki LLC (前称为“Smilink LLC”), 100%股权的收购,Smilink此前是俄罗斯道路交通监控机构,此次收购目的是为了拓展LBS业务内容。
由此可见,该公司以搜索业务为核心,业务呈多元化发展,日益成为俄罗斯互联网的入口。