yandex

Yandex

俄罗斯Yandex搜索引擎

（俄语：Яндекс）创建于1993年，这个由两个创始人 Arkady Volozh 和 IIya Segalovich 创造出来的词是"Yet Another Indexer"（另一个索引）的缩写。现在它的服务包括搜索、最新新闻、地图和百科、电子信箱、电子商务、互联网广告及其他服务。Yandex非常注重区域网站工作。2004年开设了区域项目（ “城市”专栏），有助于吸引全世界的广告合作。Yandex的专家们经常进行巡回讲座。所有的服务都考虑到了使用者的地理位置：可以在区域网站上搜索，“新闻”里提供地方信息，“市场”里首先就提供地区商店的物品。Yandex急剧增加的网络服务使用者人数使“Yandex. WiFi”成为通向俄罗斯免费无线通道的最大网站。Yandex.是网民浏览，广告聚焦的平台。
　　Yandex在俄罗斯本地搜索引擎的市场份额已远超Google。
　　几乎每个人都会用谷歌（Google）搜索互联网。但俄罗斯人不这样做，他们更喜欢用人们可能从未听说过的Yandex搜索引擎。提到Yandex时，人们的脑海里可能会有些印象。它不是什么新软件，只是在Google（谷歌）、



Yahoo（雅虎）和Windows Live搜索（Bing的前身）的遮蔽下找到了一小块儿空间。从1997年开始，Yandex就在莫斯科流行开了。
　　该款搜索引擎因掌握了大量复杂的俄语语法而占有44%的俄罗斯市场份额。据comScore数据显示，Yandex在俄罗斯的市场份额要比谷歌在俄罗斯的市场份额高出10个百分点。
　　实际上，Yandex也是欧洲第二大流行搜索引擎。据商业周刊报道，Yandex即将在纳斯达克上市，很快就会名扬海内外。报道称，Yandex有望于今年秋季在纳斯达克上市，发行价值20亿美元的股票。这将是俄罗斯前所未有的最大的技术股上市公司，价值约在50亿美元左右。
　　另外，商业周刊还建议，俄罗斯搜索市场有望实现真正意义上的增长。毕竟网络业务在俄罗斯只是刚刚起步，而为企业进入互联网市场留下的地盘已经不多了。
　　目前俄罗斯的宽带普及还很慢，只占互联网的10%，但预计到2010年宽带普及会达到30%。谷歌正在密切关注俄罗斯市场，预测到2010年俄罗斯的搜索广告业务会超过10亿美元。去年俄罗斯的搜索广告业务只有2亿美元。
　　当然，尽管Yandex在俄罗斯的增长很快，但也不可小觑了谷歌。谷歌在俄罗斯的第一家办事处是在2006年开设的，能在这么短的时间内就把市场份额由2005年的5%提高到了现在的34%，确实值得人们刮目相看。
　　谷歌通过提供专业版的谷歌产品，其中包括针对俄语问题的搜索算法，表明谷歌已经与Yandex正式交上锋了。YouTube和谷歌地图的俄语版本将有助于



2010年5月19日，俄罗斯本土搜索引擎Yandex日前推出新服务，可准许用户对拉丁语系的外文网站进行搜索。

　　据悉，Yandex推出了一项名为“全球搜索”（global search）的服务，当用户在Yandex首页点击“全球搜索”服务，便可以对外文进行搜索（但无法搜索俄文网站）。目前，Yandex的“全球搜索”服务仍处于测试阶段，推出该服务的目的是测试新的搜索算法。在过去的两年时间里，Yandex不断把外文网站和来自全球的内容加入到搜索范围当中，提供给俄语用户。这一新的功能，将使希望获得俄罗斯本土之外搜索内容的用户，得到更为精确的搜索结果。Yandex已能够对超过40亿个拉丁语系的页面进行检索，其中绝大多数的页面为英语页面。Yandex用户当前能够选择单独的本土或国外搜索结果。如果采用默认选项，那么Yandex将优先向用户提供俄语搜索结果。Yandex表示，用户对拉丁字母语言的搜索量当前占据了网站搜索总量的12%至15%。

　　第一阶段（1997年~2002年）：重技术 不断推出新业务
　　技术先行：Yandex的历史可以追溯至1990年，当时Arcadia公司（后改名为CompTek）最先开发出两种信息搜索系统：国际货物分类器和商品服务分类器。1993年，CompTek创始人开发出Yandex，作为俄语的搜索机制。
　　独立发展：1997年，该公司正式创立。Yandex率先在俄罗斯互联网引入关联广告，并且1998年在 Yandex 刊登了第一个关联广告。2000年Yandex成为一个独立公司， Ru-Net Holdings（Baring Vostok Capital Partners的附属公司）投资5300万美元。
　　技术升级 ：Yandex搜索引擎使用其专有“并行数据阵列”搜索技术。2000年，Yandex引入了新闻和购物搜索能力，时至今日其所提供的服务已经扩大到对新闻、地图、商品、本地地址、博客、图片等进行专业化、平行搜索。2002年初，该公司和PayCash集团引入一种数字货币新系统Yandex.Money，为俄罗斯互联网提供通用的在线支付环境。该年底，Yandex推出虚拟购物服务Yandex.Market。

　　第二阶段（2003年~2005年）：全面盈利 进行业务拓展和地域扩张
　　2002年底该公司首度实现盈利，2003年开始全面盈利。2004年销售额达1800万美元，较2002年增长10倍；净利润达到700万美元，搜索引擎的广告收入为主要营收来源，占总营收比为75%。
　　2004年该公司主要精力是进行区域化，Yandex.Goroda (Yandex.Cities) 服务吸引到相当一部分合作伙伴。该年度Yandex推出“清理邮箱”业务，使用户邮箱免于受到垃圾邮件和病毒的侵入。目前，Yandex邮箱为用户提供无线存储空间，用户能自行拦截邮箱广告。Yandex拥有拦截垃圾邮件的Spamooborona软件专利权，次年商业化进行销售。此外，该公司推出Yandex.WiFi，进军无线互联网。
　　2005年该公司陆续推出新的业务包括Yandex.Addresses、Yandex.Afisha、Yandex.Lenta和Yandex Personal search；此外，原有业务也不断进行拓展升级和地域扩张。

　　第三阶段（2006年~至今）：树立巨头地位 加大收购步伐
　　2006年底，据FOM数据统计，1/5俄罗斯人使用过Yandex服务，2007年初每日访问量达到500万，树立起俄罗斯及周边俄语国家搜索引擎巨头地位。
　　随着地位的确立，该公司逐渐加入收购力度。2008年9月该公司收购俄道路交通监控机构Yandex.Probki LLC (前称为“Smilink LLC”)；2009年1月，收购领先的展示广告代理商Awaps LLC ("Awaps")；2010年7月，收购电子地图服务企业GIS Technology LLC；2010年底收购俄一科技创业公司WebVisor，看中其WebVisor研发团队的网民活动分析技术；2011年初，收购俄一家创业企业Loginza，后者主要是帮助开发者将Facebook、Twitter和OpenID的登录服务整合到自己的网站中。从收购历史看，该公司侧重于提升自己的原有技术或者进行业务整合。
　　数据显示，2010年该公司在俄罗斯互联网搜索流量的占比为64%，搜索主页yandex在2011年一季度平均每月的独立访问用户3790万，在俄罗斯搜索引擎市场占有绝对领先地位。

业务模式

1，营收模式：主要来自于广告收入

该公司营收主要来自于广告收入，广告收入包括来自于搜索主页Yandex以及Yandex广告联盟网站的文本广告（Text-based advertising）和展示广告（Display advertising）的收入。
　　文本广告：文本广告一般出现在用户搜索结果的页面上或者基于网页内容或反映用户行为的网页上。文本广告是通过匹配关键词来有目标的向用户投放，这些关键词是由广告主根据用户搜索请求、用户浏览的网页内容和这用户的行为或者特征来选择。
　　文本广告是用来宣传具体产品或者服务，按效果付费，也就是说只有当用户点击广告或者在某些情况之下，当用户完成购买或者注册称网站的成员时，广告主才付费。2005年至2010年期间，文本广告市场规模为
 
俄罗斯增长最快的在线广告媒体，这五年的年复合增长率为67.2%，增长速度远远快于展示广告。
　　展示广告：展示广告主要为图片广告，比如横幅广告、视觉印象，他们一般独立于网页上的内容，展示广告主要用来增加品牌认知度 或者增加某一产品和服务需求，一般按CPM（千人成本） 付费。2005年至2010年，俄罗斯展示广告支出规模从6000万美元增加至3.09亿美元，年复合增长率为38.8%。
　　除了广告收入还有在线支付佣金收入和其他收入。


2，2010年文本广告贡献营收大头 占比为88%
　　2010年文本广告收入为109.6亿卢布，占比88%；展示广告收入为12.3亿卢布，占比10%；来自在线支付佣金收入为2.6亿卢布，占比2%；其他收入为4800万卢比，占比仅为0.4%。
　　其中，Yandex.money发展成为俄罗斯领先的在线支付平台，2010年来自于该平台的在线支付佣金创收2.6亿卢布；Mail服务在俄罗斯仅次于Mail。
　　该公司的主要业务是搜索、LBS、个性化移动定制服务。搜索业务是公司的主营业务，数据显示2010年公司在俄罗斯互联网搜索流量的占比为64%，且公司的搜索主页yandex在2011年一季度平均每月的独立访问用户3790万。2010年来自搜索的广告（包括文本广告和展示广告）的收入为121.9亿卢布，在营收中占比为98%。
　　LBS业务方面，公司在2008年9月，公司完成对Yandex.Probki LLC (前称为“Smilink LLC”), 100%股权的收购，Smilink此前是俄罗斯道路交通监控机构，此次收购目的是为了拓展LBS业务内容。
　　由此可见，该公司以搜索业务为核心，业务呈多元化发展，日益成为俄罗斯互联网的入口。

1。文本广告 http://advertising.yandex.ru/context/

2。富媒体横幅广告 http://advertising.yandex.ru/media/

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